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华夏经纬网   2019-08-16 09:11:13   
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    本报记者 王广燕

  豆瓣評分3.2,上映七天票房僅有1.2億……科幻愛情戰爭片《上海堡壘》上映後口碑與票房雙雙爆冷,有觀衆評價其“把《流浪地球》打開的中國科幻電影大門又關上了”。這部籌備6年、投資3.6億、擁有流量明星面孔的“科幻巨制”緣何慘淡收場,成爲社交網絡上的熱門話題。

  基本得到公認的是,《上海堡壘》的潰敗首要原因是影片本身多方面質量不合格。影片把科幻元素當噱頭,劇情和人設粗糙,細節方面有太多不合理的地方。導演滕華濤也在微博向觀衆道歉,稱影片讓投資人賠錢,自己有著不可推卸的責任。從這一角度來說,該爲影片“背鍋”的首先應該是導演。觀衆吐槽鹿晗飾演的男主江洋作爲空軍指揮官留著厚劉海,戴帽子都不壓劉海,根據媒體報道,這樣的造型也是導演有意的安排。

  然而,还有一种声音称,《上海堡垒》的失利还象征着“流量电影的倒掉”。尽管鹿晗本人拥有超过6000万的微博粉丝,曾获吉尼斯“最多評論的博文”世界纪录,但《上海堡垒》仅有几百万观影人次,说明粉丝并不能直接转化为观影群体。在影片的豆瓣页面上,一名网友的影评被顶上热门第二的位置,这篇获得六千多个赞的文章写道:“这是具有划时代意义的一部科幻电影,因为它象征着‘鲜肉’电影末日的到来。”

  如今的電影市場,一些流量明星的參演不僅未能帶來票房號召力,反而對不少觀衆起到“勸退”的作用。有觀衆直言:“看到流量明星主演的電影就不太想看,說白了請流量明星就說明主創對內容本身不自信,好作品不需要流量明星充票房。”對這樣的情形,主演鹿晗似乎也有所了解。“大家千萬別因爲我就不想去看了,可以看完電影再做評價。”在接受央視采訪時,這句話鹿晗說了三次,他自言壓力很大,自己也在努力轉型。

  曾經,國內流量明星對電影票房的“帶貨”能力屢試不爽。2013年暑期,聚集了衆多流量明星的《小時代1》與《小時代2》連續上映,雖引發了“看偶像還是看電影”的爭議,但票房飄紅,近8億票房超越漫威《鋼鐵俠3》。2016年,井柏然和鹿晗主演的《盜墓筆記》,雖然豆瓣評分只有4.7分,卻在暑期檔大賺10億。

  但改变在悄悄发生。2016年国庆档,同样由郭敬明导演、囊括“全明星豪华阵容”、使用真人CG动作捕捉技术的《爵迹》被《湄公河行动》逆袭,仅以3.8亿元票房潦草收场。2017年,据称8亿保本的电影《三生三世十里桃花》上映第二天口碑崩盘,闹出粉丝“锁场”保排片的新聞,最终票房止步在5亿多。

  在知乎上,一條名爲“現在所謂的流量明星,真的有電影票房號召力嗎?”的提問下,網友“data醬”通過對2017年至2019年每年國內票房前一百名電影進行分析,發現最熱門電影中起用流量明星主演的占比逐年減少,“流量明星對票房的直接拉動作用,近年來逐漸減少。”

  不少网友表示,随着《战狼2》《湄公河行动》等制作精良的大片“洗礼”,大家看电影越来越挑了,有时为了“避雷”,看到演技不成熟的流量明星出演,就提前给电影判了“死刑”。著名电影人高军曾評論道,“流量明星基本在市场上不起拉动票房的作用了,特别是从2018年以来,他们在影片中客串一把就能让票房大卖的可能性已经没有了。”不少明星也因此努力摆脱“流量明星”的印象。

  “在票價逐步提高的當今觀影環境下,觀影群體變得更理性了,接觸到的影片評價也越來越直接和客觀。” 耀萊成龍國際影城區域總經理王宇嘉分析,“未來口碑營銷會逐漸成爲判斷一個影片上映初期是否成功的必備條件,口碑的作用逐漸加大,值得發行方深思。” 靠流量明星吸引關注度,但口碑差的電影,未來也許都會遭遇“牆倒衆人推”的命運。

  曾經流量明星能“帶貨”,而如今真正“帶貨”的是電影本身的質量。在“流量時代”遠去的同時,“質量時代”的到來要求電影行業更加踏踏實實地創作真正的好作品。流量明星也唯有紮實打磨演技,才能去掉觀衆懷疑的濾鏡。

來源:北京日報

 

責任編輯:張祝華

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