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华夏经纬网   2019-09-10 10:57:37   
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  “我排了挺久的隊才給你買到的,沒事你可以和它聊聊天,排解一下寂寞,特別有意思……”日前,31歲的劉女士過生日時收到了閨蜜送的智能音箱。聽著閨蜜對這款智能音箱對話功能的介紹,劉女士一邊覺得有趣,一邊覺得紮心。

  民政部發布的《2018年民政事業發展統計公報》顯示,中國有超過2億單身成年人,其中有超過7700萬獨居成年人。圍繞這一龐大消費群體,市場上衍生出能對話的智能家電、迷你KTV、單人小火鍋、小戶型公寓……爲一個人提供個性化産品和服務的消費方興未艾。

  而在各路商家躍躍欲試,想要在新藍海中大展作爲的同時,這場有關個性化的商業狂歡也難掩其背後的社會隱憂。

  “一個人”的消費

  過去,餐廳吃飯、影院看片、KTV唱歌等都是“一群人的狂歡”,而現在,一個人做這些事已經不再奇怪。一人食餐廳、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨經濟”成爲一種新時尚。

  長春市的自由職業者祝小姐近來迷上了一個人旅行,開心或不開心皆說走就走。“閨蜜們都在上班,很難湊到一起,興致勃勃定下的出行計劃很容易就會夭折。”祝小姐告訴記者,現在網絡訂票、訂酒店、約車都很方便,一個人到處走走也很有意思,手機輕松查攻略,累了就在酒店休息,行程都是自己說了算,孤獨卻自在。

  窝在沙发看付费視頻,一日三餐全靠外卖,闲来玩两局“吃鸡”,直播平台打赏网红……和很多独居宅男一样,今年已33岁的黄先生,上个周末又过得很“丧”。黄先生已多年未找女朋友,但他反而觉得更自由,且没有经济压力。目前,他的想法仍是“不想攒钱,及时行乐”。

  外表酷似電話亭,裏面兩個高腳凳,一個觸摸點歌屏。近年來,這種最多容納兩個人唱歌的迷你KTV風靡起來。在各大商場或影院中,不乏單身年輕人在迷你KTV裏獨自狂歡,排解寂寞。艾媒咨詢數據顯示,2017年中國迷你KTV市場規模增至35.2億元,其中單身人群占比高達35.6%。

  呷哺呷哺開發一人小火鍋、微型自主健身艙可微信預約單次付費、迷你家電線上線下熱銷、各種形式的陪伴App大量出現、倡導小而美的單身公寓如雨後春筍,還有商家專門將産品減量做成小包裝,號稱給單身人士使用……如今,種種針對“孤獨消費”的商品和服務不斷蔓延至生活和娛樂的各個方面,這些以前看來有些另類、略帶悲情色彩的消費行爲,正變得理所當然並自在起來。

  一場潛力巨大的商業狂歡

  有機構調查數據顯示,孤獨人群中57.69%的人表示會爲排解孤獨産生消費,不會因排解孤獨而消費的僅占15.68%。

  阿裏巴巴發布的《中國空巢青年圖鑒》顯示,孤獨人群多分布于高薪職業,這些人不僅具有較高的消費能力,而且消費觀念也更爲開放、消費行爲更加果決。

  “过去买个大件、出国旅遊都要两个人商量来商量去,离婚之后想做什么就能做什么。”前不久,独居的王女士看到邻居换窗,一冲动就重新装修了自家的房子。看着崭新漂亮的“新居”,她深觉1个月的忙碌和花掉的钱都很值得。

  數以億計的“有錢有閑”單身人士帶來了巨大的市場需求。一項社交媒體對上萬名職場人進行的“孤獨感”調查顯示,75%的孤獨者每月至少會花1000元來排解孤獨。

  在消费市场中,“孤独经济”的火爆也得到了不少数据的支撑。2017年,美团外卖服务了1.3亿单身人群;2018年,我国游戏总用户规模达到了6.26亿,而多项研究调查显示,游戏是排解孤独的重要方式,在“孤独消费”中游戏开销占一半;2019年,单身人士选择在“七夕”出门旅遊同比增长48%……

  有專家表示,孤獨人口的消費具有私人化、便捷化、高端化、悅己化和心理慰藉化五大特征。未來隨著可支配收入的提高,單身人群的“孤獨消費”將從“基本生活必需品”向“滿足內心渴望的商品”進一步升級。

  因孤獨而消費,不是真正的快樂

  “孤獨經濟”的興起與盛行,給市場提供了新的商機,也讓社會對獨身人群、獨身現象有了新的認識。

  “人類有群居性和社會性特點,離開這兩種特點,可能會出現一些生理和心理上的問題。”吉林省儒學研究會副會長于天罡說,從經濟社會發展的實際來看,“孤獨經濟”是客觀存在,值得關注,也應該提供有效供給,但不應炒作。

  記者采訪了解到,不少社會學領域的專家認爲,過度推崇“孤獨經濟”可能會對青少年産生誤導。

  實際上,“孤獨經濟”並不是最近才有的經濟現象。隨著離婚率上升和結婚率下降,年輕群體漂泊城市以及工作生活節奏不斷加快,拓展、維系人際關系的時間、精力成本越來越高,越來越多的人被迫讓“孤獨”成爲常態,其中一些人轉而通過多樣化的消費排解孤獨感,“孤獨消費”便應運而生。

  根據調研數據,目前,單身成年人中未婚人數達1.4億,但92%的人並非真正享受單身狀態。

  對此,有專家提出,“孤獨經濟”不是發現孤獨、任其孤獨乃至迎合孤獨,而是針對孤獨人群的需求,通過提供商品和服務,有效排解其孤獨感。真正的“孤獨經濟”應該是促進一個人越來越健康,生活越來越豐富。

  來源:工人日報

 

責任編輯:李欣

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